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A identidade de uma marca é um dos principais elementos que dão suporte para a criação de uma empresa consistente e reconhecida no mercado. Para isso, é essencial que ela esteja alinhada com o os propósitos do negócio e que seja coerente com o seu segmento.

Contudo, para que isso seja possível, é necessário que exista algum mecanismo para externalizar todos esses aspectos de forma visual para o público.